Helyesírás és PPC

jún 14
2009

Helyesírás és PPC

Jelenleg a Google AdWords rendszere nem ismeri fel a magyar toldalékokat, hanem a toldalékolt szavakat külön kifejezésként kezeli. Például a „tárhely” szóra rákeresve teljesen más találatokat kaphatunk mint a „tárhelynél” szóra keresve.

Nem kell azonban elkeseredni, hogy akkor egy-egy kulcsszavunkhoz mostantól minden változatát szükséges felsorolnunk, ugyanis a keresési statisztikák azt mutatják, hogy a kulcsszó ragozatlan alakja mellett általában a többes szám („tárhelyek”), illetve a tárgyragos alak („tárhelyet”) kapja a leggyakoribb kereséseket. A többi eset általában elhanyagolható számú keresést kap – persze ha van hozzá időnk és kedvünk megdolgozni azért a havi néhány kattintásért, akkor felvihetjük őket.

A magyar helyesírás további nehézségei közé tartoznak a PPC rendszerek számára az ékezetek. A Google AdWords azonban nagyon jó százalékos aránnyal rendelkezik az ékezetek felismerése területén.

Ennek ellenére kulcsszavaink megadásakor nem árt figyelembe venni, hogy különösen a hosszú ékezeteknél – elsősorban az í-nél – nagyon sok a nyelvtani hibából fakadó tévesztés a keresők körében. Emellett sok internetező keres ékezetek nélkül – például mert nem magyar billentyűzetről vagy kézi számító­gépről dolgozik, melyekről csak nehezen csalogathatók elő a speciális magyar karakterek. Ha nem szeretnénk őket elveszíteni, akkor minden valószínű esetet érdemes külön kulcsszóként megadni.

Share

Kulcsszavak és optimalizáció

jún 13
2009

Kulcsszavak kiválasztása

Jó kulcsszavakat legegyszerűbben úgy találhatunk, ha potenci­ális ügyfeleink helyébe képzeljük magunkat, és végiggondoljuk, hogy milyen keresőszavakkal keresnék az általunk kínált termé­ket vagy szolgáltatást.

Saját nézőpontunkból kitörni nem akármilyen feladat, de megéri a fáradságot. Könnyen kiderülhet, hogy vevőink egészen más ki­fejezéseket használnak, mint mi.

Sajnálatos módon a legtöbb ilyen esetben a szakmaiságunknak esünk áldozatul. Ha valaki például szeretne egy olyan tárhelyet, ahol a programok telepítése csak egy-két kattintás, nem biztos, hogy úgy fogja beírni, ahogy mi tennénk. Valószínűbb, hogy mondjuk egy összetett kifejezést fog használni, például: program telepítése tárhelyre, vagy tárhelyre telepített programok. Nekünk azonban természetes, hogy a fönt leírtak a Fantastico nevű szolgáltatásunkat takarják és valószínűleg meg is adjuk mint kulcszót. Viszont más a helyzet, ha célcsoportunkban szakmabeliek is vannak. Akkor FTP nélküli program telepítés, nuke, joomla, oscommerce, zencart is felkerül a kulcsszavaink közé.

A kulcsszavak kiválasztásánál hasznos lehet, ha láthatjuk, hogy a különféle internetes keresőkből eddig milyen kifejezésekre találtak el weboldalunkra. Ha követjük weboldalunk látogatottságát, ak­kor az elemzésre szolgáló szoftver segítségével erről részletes statisztika nyerhető.

A kulcsszavak kiválasztását ne kapkodjuk el, szánjunk rá bőven időt. Persze nem baj, ha valamit elfe­lejtettünk – hirdetésünkhöz bármikor rendelhetünk új kulcsszavakat.

Egy-egy PPC reklámhoz érdemes legalább 5-10 jól megválasztott kulcsszót társítani, különben csak kevesekhez jut el reklámunk. Felső korlát nincs, egy hirdetéshez akár több száz kulcsszó is kapcso­lódhat. Túl sok kulcsszó megadásának azonban nincs értelme, mivel nagy részük menet közben úgyis “elhul­lik”. Ennek a leggyakoribb oka, hogy a választott kulcsszó túlságosan pontatlan.

Share

Hogyan hozhat létre Google AdWords-fiókot?

jún 01
2009

Perceken belül elhelyezheti hirdetéseit és elérheti a felhasználókat a Google találati oldalain és egyre bővülő tartalmi hálózatán.

Hirdetései beállításához és megjelenítéséhez három teendője van: hozza létre AdWords-fiókját, írja meg első hirdetését, és küldje el számlázási adatait.

Fiókját és első hirdetését kötelezettség nélkül létrehozhatja. Hirdetései csak akkor kezdenek el megjelenni és költségeket felhalmozni, ha már megadta a számlázási adatait.

Az alábbi módon hozhatja létre AdWords-fiókját és indíthatja el hirdetési kampányát:

Hozza létre fiókját

  • Kérjük, látogasson el az AdWords honlapjára. (adwords.google.hu)
  • Kattintson az “Indítás” gombra.
  • Válassza a Hagyományos változatot, és kattintson a Tovább gombra. Amennyiben nem biztos benne, hogy a Hagyományos változatra van szüksége, hasonlítsa össze a lehetőségeket részletesebben. Amennyiben úgy dönt, hogy először az AdWords Kezdő változatát próbálja ki, a program végigvezeti a szükséges lépéseken.
  • Jelölje be, hogy rendelkezik-e már Google fiókkal, azaz használja-e már valamelyiket a Gmail, Picasa, Blogspot, iGoogle, Google Groups, Google Talk és Google Reader szolgáltatások közül.
    • Ha igen, adja meg a fenti szolgáltatásokhoz használt felhasználónevét és jelszavát
    • Ha nem, akkor hozzon létre egy fiókot vagy adja meg az e-mail címét és egy, az AdWordsben használandó jelszót
  • Kattintson a Fiók létrehozása (vagy ha már rendelkezik Google-fiókkal, akkor a Folytatás) elemre.
  • Válassza ki, hogy milyen pénznemet kíván használni a fiókjához.

    Amennyiben meglévő Google-fiókját használta az AdWords-fiók létrehozásához, akkor most bejelentkezhet AdWords-fiókjába. Ha új bejelentkezési adatokat adott meg, akkor küldünk Önnek egy e-mailt, amelyben egy linkre kattintva visszaigazolhatja e-mail címét. Kattintson az üzenetben

    található linkre, majd jelentkezzen be AdWords-fiókjába a regisztráció során megadott e-mail címmel és jelszóval.

Hozza létre első hirdetési kampányát

  • Beljelentkezés után kattintson a Hozza létre első kampányát gombra az Első kampány létrehozása fülön.
  • Válassza ki a nyelvi és hely szerinti célzással kapcsolatos beállításokat
  • A területi célzás kiválasztására több módszer áll rendelkezésére:
    • Kereséssel vagy tallózással kiválaszthatja a megcélozni kívánt országokat, régiókat vagy városokat.
    • Kiválaszthat egy területeket tartalmazó, előre beállított csomagot.
    • Kijelölhet egy pontot a térképen, és a sugár megadásával meghatározhatja, hogy hirdetései mekkora körön belül jelenjenek meg.
    • Kijelölhet egy tetszés szerinti formájú területet a térképen.
    • A kiválasztott területeken belül kizárhat bizonyos helyeket.

  • Írja be a hirdetés szövegét a megjelenő űrlapba. Érdemes elolvasni hirdetési a Google hirdetési irányelveit.
  • Kattintson a Folytatás gombra.
  • Adja meg a kulcsszavakat, amelyek Ön szerint a leghatékonyabban irányítják a felhasználót az Ön hirdetéséhez.
    TIPP: Olyan kulcsszavakat adjon meg, amelyek szorosan kapcsolódnak az Ön webhelyén kínált termékekhez és szolgáltatásokhoz. Kerülje az általános kulcsszavakat, mint pl. vásárlás vagy sportok és használja a specifikus kifejezéseket, mint pl. női teniszcipők. Kulcsszólistája létrehozásakor tegye fel magának a kérdést: “Ha a Google-lal keresném a saját termékemet, milyen keresési kifejezéseket írnék be?” A felhasználók sokkal gyakrabban keresnek 2-3 szóból álló kombináció beírásával, mint egyetlen szó beírásával.
  • Mivel a kulcsszavak alapértelmezett beállítása az általános egyezés, a hirdetés számos kulcsszó-variációra megjelenik. A rendszerünk lehetővé teszi, hogy a kulcsszavakat pontos egyezésre vagy kifejezéses egyezésre állítsa be, és hogy kizáró kulcsszavak megadásával korlátozza a hirdetés nem releváns lekérdezésekre történő megjelenítését.
  • Amennyiben nehézségei támadnak a kulcsszavakkal kapcsolatban, írjon be egy keresőszót a jobb oldali szövegdobozba, s a program kapcsolódó kulcsszavakat fog felkínálni Önnek.
  • Ha további segítségre van szüksége, használja Kulcsszóválasztó eszközünket.
  • Ha úgy érezte, hogy befejezte a kulcsszavakkal a munkát, kattintson a Folytatás gombra. (Később természetesen visszatérhet és módosíthatja a kulcsszavak listáját)

Tervezze meg költségvetését

  • Adja meg azt az összeget, amelyet erre a hirdetési kampányra naponta fordítani kíván. Ez szabja meg, hogy milyen gyakran jelenjen meg a hirdetés a Google rendszerében; ha a költségkeret alacsony, akkor a hirdetésmegjelenítéseket elosztjuk az egész napra vonatkozóan, hogy a megadott összeghatáron belül maradjanak a költségek;
  • Adja meg azt a maximális összeget (CPC, lásd a keretes szöveget), amelyet fizetni hajlandó azért, hogy egy érdeklődő internetező a hirdetésére kattintson és ezáltal eljusson az Ön honlapjára.Ha tanácstalan, hogy mennyit lenne érdemes meghatározni, használja a Költségkeret-optimalizálót. Az AdWords program kattintás alapú árazási (cost-per-click, azaz CPC, másnéven pay-per-click, azaz PPC) modellt követ, ezért Önnek a hirdetés megjelenítéséért nem kell fizetnie, csak akkor, ha egy felhasználó arra rá is kattint. A tényleges CPC összeg a többi, azonos kulcsszavakat használó hirdető kampányának minőségétől és CPC maximumaitól is függ. Kulcsszavainak minőségét javítva így Ön csökkentheti hirdetéseinek CPC-jét, a rendszer elintézi ugyanis, hogy Ön mindig a lehető legalacsonyabb árat fizesse az elérhető legmagasabb pozícióért az aktuális minőségi mutatója és CPC-ajánlata alapján.
  • Kattintson a Forgalombecslő megtekintése linkre, ha meg szeretné tekinteni az átlagos CPC-jét és a költségbecsléseket.

    Három fontos dolog a költségekkel kapcsolatban:

    • Bármikor megváltoztathatja CPC-jét és költségkeretét, vagy szüneteltetheti fiókját.
    • A költségkerettel szabályozhatja költségeit. Ha napi költségkerete 1000 Ft és 30 nap van az adott hónapban, akkor nem fordulhat elő, hogy 30 000 Ft-nál többet számlázzunk abban a hónapban.
    • Csökkentheti költségeit azzal, hogy szorosabban kapcsolódó kulcsszavakat választ, mint például horvátországi apartman a Horvátország helyett. Ha szorosabban kapcsolódó kulcsszavakat használ, könnyebben válnak ügyfelekké a hirdetésére kattintók. Kulcsszólista szerkesztése.
  • Kattintson a Folytatás gombra.
  • Ellenőrizze az összes megadott beállítást, amelyet az első kampányának létrehozása során végzett. A Szerkesztés linkre kattintva módosíthatja a kívánt beállítást. Erre az ellenőrző lapra később is visszatérhet, és elvégezheti a kívánt módosításokat.
  • Kattintson a Tovább a számlázáshoz linkre.

Most kerül sor a végső lépésre, amikor Ön elküldheti számlázási adatait és aktiválhatja a fiókját.

Adja meg számlázási adatait.

  • Állítsa be a fiók időzónáját, és jelezze, hogy elfogadja az AdWords Felhasználói feltételeit.Válassza ki a fizetési módot (utólagos vagy előfizetős) : Ha úgy dönt, hogy utólag, bankkártyával vagy hitelkártyával fizet, akkor a hirdetései azonnal megjelennek a Google hálózatán, amint befejezte a feliratkozást, és megadta a számlázási adatait. Ha úgy dönt, hogy utólag, beszedési megbízással fizet, a hirdetések megjelentetését akkor kezdjük meg, amikor kézhez kaptuk és feldolgoztuk a beszedési meghatalmazást. Ha az előre fizetést választja, akkor a hirdetések akkor kezdenek el megjelenni, ha megadta a fizetési adatait, és megkaptuk az első befizetést Öntől.

    Ha hirdetéseinek megjelenítése előtt inkább felfedezné a fiókját, akkor most a harmadik lépést kihagyhatja, és megadhatja a számlázási adatait később is. Viszont felhívjuk figyelmét, hogy hirdetéseinek megjeleníttetéséhez ezeket az adatokat meg kell adnia.

    Adja meg számlázási adatait és a promóciós kuponkódot.


  • Kattintson a Mentés és aktiválás lehetőségre.

Ennyi az egész! Ha mindegyik lépést végrehajtotta, AdWords-fiókja már munkára kész.

Share
Content Protected Using Blog Protector By: PcDrome.