Kulcsszavak kiválasztása
Jó kulcsszavakat legegyszerűbben úgy találhatunk, ha potenciális ügyfeleink helyébe képzeljük magunkat, és végiggondoljuk, hogy milyen keresőszavakkal keresnék az általunk kínált terméket vagy szolgáltatást.
Saját nézőpontunkból kitörni nem akármilyen feladat, de megéri a fáradságot. Könnyen kiderülhet, hogy vevőink egészen más kifejezéseket használnak, mint mi.
Sajnálatos módon a legtöbb ilyen esetben a szakmaiságunknak esünk áldozatul. Ha valaki például szeretne egy olyan tárhelyet, ahol a programok telepítése csak egy-két kattintás, nem biztos, hogy úgy fogja beírni, ahogy mi tennénk. Valószínűbb, hogy mondjuk egy összetett kifejezést fog használni, például: program telepítése tárhelyre, vagy tárhelyre telepített programok. Nekünk azonban természetes, hogy a fönt leírtak a Fantastico nevű szolgáltatásunkat takarják és valószínűleg meg is adjuk mint kulcszót. Viszont más a helyzet, ha célcsoportunkban szakmabeliek is vannak. Akkor FTP nélküli program telepítés, nuke, joomla, oscommerce, zencart is felkerül a kulcsszavaink közé.
A kulcsszavak kiválasztásánál hasznos lehet, ha láthatjuk, hogy a különféle internetes keresőkből eddig milyen kifejezésekre találtak el weboldalunkra. Ha követjük weboldalunk látogatottságát, akkor az elemzésre szolgáló szoftver segítségével erről részletes statisztika nyerhető.
A kulcsszavak kiválasztását ne kapkodjuk el, szánjunk rá bőven időt. Persze nem baj, ha valamit elfelejtettünk – hirdetésünkhöz bármikor rendelhetünk új kulcsszavakat.
Egy-egy PPC reklámhoz érdemes legalább 5-10 jól megválasztott kulcsszót társítani, különben csak kevesekhez jut el reklámunk. Felső korlát nincs, egy hirdetéshez akár több száz kulcsszó is kapcsolódhat. Túl sok kulcsszó megadásának azonban nincs értelme, mivel nagy részük menet közben úgyis “elhullik”. Ennek a leggyakoribb oka, hogy a választott kulcsszó túlságosan pontatlan.